《报告》:2018年直播短视频景气度上行“短视频+”加速渗透

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由中国科技网联合出版的中国信息与通信研究院政策与经济研究所《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(以下简称《报告》)显示,2018年中国网络直播行业景气指数稳步上升,短视频行业继续其爆炸式增长。 2018年12月,短视频带宽总量同比增长超过250%。

在直播方面,随着平台排队,资金加速到首位,行业格局在2018年下半年出现了新的变化:游戏直播的核心地位进一步加强,以及现场直播媒体和夏季活动迎来了突破性的发展。与现场直播同步。

短视频加速了对更多场景的渗透,特别是与生活方式相关的细分,如旅行,美容,旅行等。

现场直播行业正在发生变化。主播和观众指数是第一个显示“剪刀差异”

中国信息通信研究院政策与经济研究所副总工程师魏留荣表示:“2018年下半年,直播行业发生了重大变化。游戏直播仍然具有绝对性。媒体直播与现场表演齐头并进。

《报告》这表明,在2018年下半年,中国网播业继续保持稳定上升趋势。截至2018年第四季度,中国网络直播行业景气指数升至441,同比增长19.5%;其中,网播带宽指数再创新高。它达到391,同比增长26.1%。

具体而言,2018年下半年游戏直播的核心地位进一步加强,9月至12月带宽比率再创新高,连续四个月保持86%的历史新高;媒体直播在7月至8月的夏季期间实现了突破。它的带宽比率在7月跃升至23%,首次超过该节目的直播带宽,而且这一链条的上涨幅度超过了1300%。

另一个值得关注的现象是,直播观众指数和主播指数的变化趋势改变了近两年的正相关趋势。第一个“剪刀差异”:《报告》表明,主力热情持续上升,第四季度主力指数突破千分点,同比上涨43.9%;观众活动减少了。截至第四季度,受众指数同比下降10.4%。

“主播和观众指数上升和下降,表明直播行业已从增量市场转向股市。如何有效地激活股票用户并增强用户粘性将决定平台是否能够突破竞争。“一些业内人士分析说。

事实上,直播平台为股票用户开辟了战斗。为了形成高度互动的IP矩阵以吸引和留住用户,头戴式平台增强了游戏和泛娱乐领域的运营IP。

直播平台的巨大虹吸效应已经将许多直播平台变成了细分和深度领域。网络科技副总裁李东表示:“直播平台的标题是行业竞争的趋势。这也决定了直播平台必须突破和生存,必须实现产品的质量和应对激烈的市场竞争的行动。“ p>

带宽同比增长超过250%“短视频+”加速渗透

经过两年多的快速发展,2018年的短视频产业仍然呈现出强大的爆发力。总带宽和用户规模继续爆炸式增长,在整个网络视听领域尤为突出。

《报告》显示,截至2018年12月,中国网络短视频总带宽指数同比增长超过250%;与此同时,受众独立知识产权指数也创下新高,同比翻番。

中国网络视听节目服务协会发布的信息也显示,2018年,移动互联网使用总长度增长了33.1%。

“场景渗透的增强和叠加假期的积极因素导致短视频带宽激增。”《报告》分析显示,在加速渗透到多个域的过程中,短视频所涵盖的垂直类别也在细分。根据西瓜视频“金二奖”观察,短视频中有100多个分部。例如,在食品领域,除了食谱教学之外,还有诸如探索商店和拆包箱等内容的类型;在时尚领域,除了传统的美妆和穿着外,还有男性时装,运动鞋评价等类别。

《报告》相信随着更严格的监管,生活方式相关的细分方案将成为短视频平台布局的主要方向之一,因为其内容安全风险低,流量价值高。

至于短视频的未来发展,《报告》指出,经过5G官方商用后,预计每用户流量消耗将增加数倍,而超高清和AR的高速移动网络相机将充分增强短视频的视觉呈现和单位容量。预计超高清内容将进一步刺激带宽需求的扩张。